اما انتخاب یک اسم تجاری قوی که ویژگی‌های گفته شده را دارا باشد کار چندان آسانی نیست و نیازمند صرف دقت، هزینه و زمان زیادی است. نکته‌هایی حایز اهمیت در این زمینه وجود دارد که می‌تواند در انتخاب یک نام تجاری قوی و ایده‌آل به شما کمک کند. این ویژگی‌ها را با هم مرور می‌کنیم:

املا و تلفظ راحت نام: برای شکل‌گیری ارتباطی موثر بین مخاطب و برند در ابتدا باید تلفظ و نگارش نام برند آسان و راحت باشد. زیرا مخاطب نام تجاری شما را در گوگل و فضای مجازی تایپ و جستجو می‌کند. اگر املای نام برند سخت باشد در بدترین حالت مخاطب از دیدن وب‌سایت شما منصرف و به وب‌سایت سایر رقبای شما مراجعه می‌کند. هم چنین نکته قابل تامل دیگر آن است که تلفظ نام برند در منطقه خود و سایر کشورها هم مورد بررسی قرار بگیرد به خصوص کشورهایی که بازار هدف شما هستند در غیر این صورت برند شما در آن منطقه با شکست مواجه خواهدشد. به عنوان مثال: قصر مرغ "سام و الا" یک رستوران مرغ سوخاری در شهر اوهایو است. وقتی با صدای بلند این نام خوانده می‌شود شبیه کلمه "سالمونلا" شنیده می‌شود که یک بیماری باکتریایی و راه ابتلا به آن خوردن غذای آلوده است. به خاطر تلفظ سخت این اسم، معنی هم تحت تاثیر قرار می‌گیرد و مخاطب دچار اشتباه می‌شود. حالا تصور کنید چه اتفاقی می‌افتد وقتی مخاطب فکر کند نام رستوران مشابه نام یک بیماری است!

اما ترفند خلاقانه‌ای که برای حل این مسئله وجود دارد این است که نام مورد نظرتان را برای خانواده یا برخی دوستان خود بفرستید و از آنها بخواهید با صدای بلند آن نام را برای شما بخوانند یا اینکه خودتان یک آزمایش تلفنی انجام دهید به این صورت که خودتان را به جای منشی یا اپراتور تصور کنید و برای معرفی به مخاطب نام برند را چندین بار پشت تلفن با صدای بلند بگویید، اینگونه متوجه خواهیدشد که تلفظ کلمه راحت است یا خیر.

کوتاه بودن نام: نام برند شما باید کوتاه باشد. در صورت طولانی‌ بودن تایپ آن در موتورهای جستجو و به خاطر سپردن آن، برای مخاطب سخت خواهدبود. مشتریان به طور طبیعی نام‌های طولانی را کوتاه می‌کنند بنابراین اگر نام بلندتری در نظر گرفته‌اید حتما به روشی برای کوتاه کردن آن کلمه برنامه‌ریزی کنید و این کار را به مخاطب نسپارید. یکی از راه‌های کوتاه کردن نام طولانی برند، استفاده از حروف اختصاری کلمات برند است مثل BBC. البته این کار یک مشکل دارد و آن عدم درک درست مخاطب عام از این برند است.

بررسی معنای نام: کلمه‌ای که برای نام برند درنظرگرفته شده باید معنایی مثبت داشته باشد و همین‌طور لازم است وجود معنای دوم آن نام در کشورهای بازار هدف و در زبان‌های مختلف مورد تحقیق و بررسی قرار بگیرد. بهتر است آن نام در کشورهای هدف بازاریابی، معنای دومی نداشته باشد یا معنای مثبتی داشته باشد و از معنای موردنظر برند دور نباشد. در غیر این صورت موجب شکست برند شما در آن منطقه خواهدشد. یک مثال معروف در این زمینه جنرال‌موتورز است که Chevy nova را با این نام در آمریکای لاتین منتشر کرد. اما در کشورهای اسپانیایی زبان no" va" به معنی "نمی‌رود" است، بنابراین این نام تجاری بدی برای یک وسیله نقلیه در این کشورها است. مثال دیگر در این زمینه برند "کوکاکولا" است؛ زمانی که این نام تجاری برای اولین بار به چین عرضه شد گاهی اوقات به عنوان یک کلمه بی‌معنی ترجمه می‌شد. و یا "مرسدس بنز" با نام تجاری "Bensi" به معنای "عجله برای مردن" وارد بازار چین شد یا اسم برندی که از خطوط ادب و اخلاق عبور می‌کند و مفهومی غیراخلاقی را بازتاب می‌دهد مثل یک پیتزافروشی در ماساچوست به نام Poopsies (به معنی مدفوع).

متمایز و منحصر به فرد: تمایز و منحصر‌به‌فرد بودن از ویژگی‌های ذاتی یک نام تجاری است. بررسی تکراری‌نبودن نام برند و اینکه آیا اسم شرکت یا علامت تجاری آن قبلا جایی ثبت شده‌است یا خیر، از اهمیت زیادی برخوردار است. در صورتی که نام تجاری شما متمایز باشد قابل دفاع نیز هست زیرا در آینده از بروز مشکلات حقوقی احتمالی جلوگیری می‌کند.

معتبر: باید بیانگر ارزش‌های برند و ویژگی‌های محصول شما به نحو مثبت باشد. نام برند باید در جهت استراتژی‌های تعیین شده و معرف ویژگی‌های بارز محصول باشد. مثل برند جگوار که نام پلنگ آمریکایی را برای ماشین‌های خود انتخاب کرده و همین‌طور با شعار آن که "ظرافت، وسعت، سرعت" است همخوانی دارد.

ماندگاری: منظور از ماندگاری این است که آیا نام انتخابی ما برای برند از انعطاف‌پذیری کافی برخوردار است تا استراتژی‌ها و محصولات جدید برای گسترش برند را در خود جای دهد یا خیر.

نام دامنه مشابه با نام برند: به دست آوردن نام دامنه‌ای که با نام کار و کسب شما مطابقت داشته باشد برای یکنواخت نگه‌داشتن استراتژی برندینگ شما، در همه پلتفرم‌ها ضروری است. به احتمال زیاد کار و کسب شما به یک وب‌سایت و به دنبال آن به یک نام دامنه که همان آدرس وب‌سایت است نیاز دارد. در صورت امکان بهتر است نام دامنه و نام برند شما مشابه باشد. بهتر است در همان قدم اول یعنی در همان زمان انتخاب اسم تجاری مطمئن شوید که نام دامنه هماهنگ با برند شما وجود دارد یا خیر. در این صورت مخاطب نام برند شما را از نام دامنه شما به خوبی شناسایی و درک خواهدکرد. در این زمینه ابزاری رایگان برای تعیین در دسترس‌بودن دامنه وجود دارد به نام Namechk. با مراجعه به این وب‌سایت به راحتی می‌توانید از خدمات آن بهره‌مند شوید.

افزودن یک عنصر بصری: استفاده از تصویر یا رنگ در نام برند ،آن را به شیوه‌ای بصری، منحصر‌به‌فرد در لوگو نشان می‌دهد. استفاده از رنگ در نام برند موجد ارتباط عاطفی قوی با مخاطب خواهدشد.